Bölüm anahatları

    • Kampanya Kavramının Etimolojisi

       

      Alman dilinin etimolojik sözlüğüne (Kluge, 1989: 118) göre “camp” kavramının kökeninde “(alan-), kamp” yatmaktadır. Fransızca’da campus kelimesi  “düzlem, alan” anlamına geldiğinden kamp sözcüğü mekân, karargâh, en başta da “askeri veya tutsak karargâhı” ile ilişkilendirilmiştir. Morfolojik olarak kavram camper, camping; etimolojik olarak da champion, kampagne gibi sözcüklerle bağlantılıdır.  Buradan kampagne denildiğinde “askeri sefer, planlı ortak eylemler” anlamı çıkmaktadır (1989: 350). Ancak sonraları kavram süreli kitlesel mobilizasyon girişimlerini betimlemek amacıyla kullanılmıştır. Nitekim Türkçe’de de farklı alanlardaki süreli etkinliklere karşılık gelmektedir. Günümüzde kampanyanın birçok yerde “askeri sefer” olarak kabul edilmesi ve heyecanla “war-rooms” (savaş odaları) organizasyonu biçiminde ele alınmasının ardında kavramın kökenindeki bu anlamlar yatmaktadır.

      Modern toplumların bir ürünü olarak kampanyadan bahsederken bu kavramın gelişiminde rol oynayan propagandaya da değinilmelidir.  Ancak zamanla politik ve toplumsal olanakların düşünceleri yönlendirme faaliyetlerini geliştirmesi ve geniş toplumsal kesimleri etkileyebilecek araçların ortaya çıkışıyla birlikte propagandanın önemi azalmıştır. Bunlara politik merkezileşmeye eşlik eden ticarileşme, basıma dayalı medyanın gelişimi, ulusal politik kamusallık ve bir tür yapısal demokratikleşme etkenleri de dâhil edilince kampanyaların propaganda ile olan bağı zayıflamıştır (Haug, 2008). Yerini temel alanı markaların tanıtılmasına ve tutundurulmasına hizmet eden büyük bütçeli ve gösterişli reklam etkinlikleri almıştır. 

      Kampanya, kamusal ilgiyi yaratmak amacıyla dramaturjik olarak donatılmış, tematik olarak sınırlandırılmış, süresi kısıtlı iletişimsel stratejilerdir. Bu ilgiyi yaratabilmek için, reklam ve pazarlamaya özgü yöntemlerden ve klasik halkla ilişkiler uygulamalarından (politik pazarlama da denilmekte) oluşan bir dizi farklı iletişimsel araçlar ve teknikler kullanılmaktadır. Kampanyanın hedefi ilgi uyandırmak, kendi güvenirliliklerine inandırmak ve kendi amaçları ya da izleyen eylemler için destek elde etmektir (Jarren, Sarcinelli ve Saxer, 2002: 667). (Ayrıntılı bilgi için bakınız. Fatih Keskin, Politik Kampanya, Teorik ve Pratik, Ankara, Siyasal Kitabevi, 2017)