Ders: Pazarlama Araştırması

Konu özeti

Genel
Bilimsel Araştırma: Metot ve Metodoloji
•Pozitivist Gelenek
- bilgi kuramına giriş Kaynak
Bilimsel Bilgiye İlişkin Farklı Yaklaşımlar - 1
•Pozitivist Gelenek (Devam)
•Yorumsamacı Gelenek
- epistemoloji Kaynak
Bilimsel Bilgiye İlişkin Farklı Yaklaşımlar - 2
•Tarihsel Maddeci Gelenek

•Post Modern Yaklaşımlar
- epistemolojik yaklaşımlar 2 Kaynak
Pazarlama Araştırması Süreci

•Problemin tanımlanması

•Araştırma modelinin belirlenmesi
- araştırma süreci Kaynak
Nicel Araştırma Tasarımı

Veri Türleri ve Veri Kaynakları

Örnekleme ve Örnekleme Yöntemleri
- giriş Kaynak
Nicel Araştırmalarda Örneklem
•Anakütlenin belirlenmesi ve örneklem seçimi

•Veri toplama yönteminin belirlenmesi
- örneklem Kaynak
Nicel Araştırmalarda Geçerlilik ve Güvenilirlik
•Güvenilirlik
•Geçerlilik
- geçerlilik güvenilirlik Kaynak
Nitel Araştırma Tasarımı-1
- Nitel Araştırmanın Özellikleri
- nitel araştırma tasarımı-1 Kaynak
Nitel Araştırma Tasarımı-2
- Nitel Araştırmanın Özellikleri (Devam)
- nitel araştırma tasarımı-2 Kaynak
Nitel Araştırmaların Temel Özellikleri
- Nitel Araştırmanın Özellikleri (Devam)
- Nicel x Nitel Araştırma Farklılıkları
- genel özellikler Kaynak
Nitel Araştırma Yöntemleri-1
•Örnek Olay
- Nitel Araştırma Yöntemleri-1 Kaynak
Nitel Araştırma Yöntemleri-2
•Etnografya

•Temellendirilmiş kuram
- Nitel Araştırma Yöntemleri-2 Kaynak
Nitel Araştırmalarda Veri Toplama
•Görüşme

•Odak grup

•Gözlem

•Dokümanlardan yararlanma
- veri toplama Kaynak
Nitel Verilerin Çözümlenmesi
Çözümleyici tümevarım
Miles ve huberman modeli
Nitel yaklaşımda güvenilirlik ve geçerlilik
- analiz Kaynak