Weekly outline

• General
  

  General

  • Özgeçmiş File
  • Ders İzlencesi File
  • Çalışma Planı File
  • Ek Okuma Parçaları File
• Pazarlama Stratejilerinin Tarihi
  

  Pazarlama Stratejilerinin Tarihi

  ·         Strateji nedir?

  ·         Rekabet avantajı nedir?

  ·         Taktik, strateji farkı
  

  • Pazarlama Stratejilerinin Tarihi File
• Geleneksel Stratejiler
  

  Geleneksel Stratejiler

  Porter’ın Rekabet Stratejileri

  o    Farklılaştırma

  o    Maliyet Liderliği

  o    Odaklanma
  

  • Geleneksel Stratejiler 1 File
• Geleneksel Stratejiler -2
  

  Geleneksel Stratejiler -2

  ·         Treacy ve Wieserma’nın 3 Değer Disiplini

  ·         Dört Kutu-BCG Matrisi

  ·         Beş Rekabet Gücü
  

  • Geleneksel Stratejiler - 2 File
• Pazarlama Yönetiminde Kullanılan Stratejik Araçlar -1
  

  Pazarlama Yönetiminde Kullanılan Stratejik Araçlar -1

  •       Portföy Analizi

  •       PEST Analizi

  •       SWOT Analizi
  

  • stratejik araçlar 1 File
• Pazarlama Yönetiminde Kullanılan Stratejik Araçlar -2
  

  Pazarlama Yönetiminde Kullanılan Stratejik Araçlar -2

  •       Boşluk Analizi

  •       Pazar Çekiciliği Analizi

  •       Sektör Analizi

  •       Rekabet Analizi
  

  • stratejik araçlar 2 File
• Pazar ile İlgili Stratejiler -1
  

  Pazar ile İlgili Stratejiler -1

  Pazarların Bölümlere Ayrılması Stratejileri (Hedef Pazar Stratejisi)

  –      Farklılaştırılmamış Pazarlama Stratejisi

  –      Farklılaştırılmış Pazarlama Stratejisi

  –      Yoğunlaştırılmış Pazarlama Stratejisi 
  

  • pazarla ilgili stratejiler File
• Pazar ile İlgili Stratejiler -2
  

  Pazar ile İlgili Stratejiler -2

  Büyüme Stratejileri

  –      Yoğunlaşarak Büyüme Stratejileri

  –      Birleşerek Büyüme Stratejileri

  –      Farklılaşarak Büyüme Stratejileri
  

  • pazarla ilgili stratejiler 2 File
• Ürün ile İlgili Stratejiler
  

  Ürün ile İlgili Stratejiler

  Ürün Hayat Eğrisindeki stratejiler

  •       Koruma

  •       Büyüme

  •       Hasat

  •       Çekilme
  

  • Ürünle İlgili Staretejiler 1 File
• Ürünle İlgili Stratejiler -2
  

  Ürünle İlgili Stratejiler -2

  Ürün Karması stratejileri

  •       Koruma

  •       Büyüme

  •       Hasat

  •       Çekilme
  

  • Ürünle İlgili Staretejiler -2 File
• Rekabet Stratejileri-Giriş
  

  Rekabet Stratejileri-Giriş

  Rekabet Bağlamındaki Konumu Açısından Ele Andığında İşletmeler

  •       pazar lideri (leader)

  •       saldıran (challenger)

  •       pazar, takip eden (market follower)

  •       niş oyuncular (market nicher)
  

  • rekabet stratejileri giriş File
• Saldırı Stratejileri
  

  Saldırı Stratejileri

  •       Cepheden saldırı,

  •       Kanattan saldırı

  •       Kuşatma saldırısı

  •       Bypass saldırısı

  •       Gerilla saldırısı
  

  • saldırı stratejileri File
• Savunma Stratejileri
  

  Savunma Stratejileri

  •       Konum savunması

  •       Kanat savunması

  •       Karşı Hücum savunması

  •       Caydırıcı savunma

  •       Oynak/Esnek savunma

  •       Daraltma veya stratejik çekilme
  

  • savunma stratejileri File
• İşletme ile İlgili Stratejiler-1
  

  İşletme ile İlgili Stratejiler-1

  •       Düşük Maliyet Stratejisi

  •       Farklılaşma Stratejisi

  •       Odaklaşma Stratejisi
  

  • işletme ile ilgili stratejiler 1 File
• İşletme ile İlgili Stratejiler-2
  

  İşletme ile İlgili Stratejiler-2

  •       Pazarda İlk Olma Stratejisi

  •       Lidere Meydan Okuma Stratejisi

  •       Lideri Takip Etme Stratejisi

  •       Pazar Boşluklarını Belirleyip Doldurma Stratejisi

  •       Nadasa Bırakma Stratejisi

  •       Çekilme Stratejisi

  •       Küçülme Stratejisi
  

  • işletme ile ilgili stratejiler 2 File